もしチャンネル（またはブログ、ポッドキャスト、オンラインメディアプラットフォームに投稿されたものなど）を運営することについて最初のことを知っているなら、タイトルとサムネイルの重要性について人々が話しているのを聞いたことがあるでしょう。彼らは、よく考えられたタイトルと複雑なサムネイルが、オンラインメディアのこの広大な海でバイラル動画を浮かび上がらせるのにどれほど役立つか、そしてそれが証明されているのであなたも同じことをすべきだと言います。
しかし、現実はまったく別の問題です。
私は、YouTube のサムネイルにある悪名高い「赤い矢印」と口を大きく開けた顔に悩まされたり、侵されたりする人々をかなり知っています。彼らのフロントページがこれらのサムネイルで埋め尽くされているため、アルゴリズムに「このくそったれの顔と矢印は見たくない」と伝える方法はありません。彼らのコマーシャルが主張するように、AI はまだそんなに賢くありません。
これによって私（および他の多くの人々）は考えさせられました。おそらくこれらのサムネイルで望ましい視聴回数を得る理由は、それらがどれほどうまく作られているかではなく、みんながそれをやっているからであり、みんながそれに飽きているときでも YouTube には他におすすめするものがほとんどないからかもしれません。私は決して YouTuber ではありませんが、個人的にこの理論をテストする方法はありません。しかし、これとよく似たものがもう一つあります。
「内卷」という言葉は、2020 年に中国のインターネット上で急速に広まりました。この状況を最もよく表しているのは次の例です。あなたは映画館に座って、快適に映画を観ています。理由もなく、前の列の誰かが立ち上がります。彼の後ろの人々は画面を見るために立ち上がらなければなりません。結局、映画館のみんなが立ち上がってこの映画を見ています。誰もなぜそうなるのか、さらには尋ねることさえ考えません。
内卷とは、自分自身の実際の向上のためではなく、他人に負けることを恐れて行われる行動のことを指します。このような行動はしばしば非人間的または奇妙に見え、集団の無思慮さ（主に極度のプレッシャーによるもの）によって生まれた有毒なシステムの結果です。人々は他の人々がやっているからやるのです。これまで聞いたことがありますか？
中国のオンラインメディアプラットフォームも例外ではありません。赤い矢印のような中国版の公式があります。みんながタイトルとサムネイルの重要性について話していますが、「これらのバイラル動画 / 投稿がやったから」という以外に何も言えません。
私はタイトルとサムネイルが何も意味しないと言っているわけではありません。Veritasium は、統計をある程度向上させることができるタイトルとサムネイルをまとめたよく受け入れられた動画を投稿しました。しかし、それらがどのように機能するかを知る方法はなく、時々それらを切り替えてテストするしかありません。動画自体が、そしてそうでなければならないのは、最も重要なことです。よく作られた動画は、クリックベイトのタイトルやサムネイルなしでも（同様の状況下で）常により多くの視聴回数といいねを集めますし、クリエイターは動画の制作により多くの努力を注ぐべきです。人々が動画を観た後に覚えていないかもしれない何時間もの時間を無駄にする代わりに。
これは疑問を投げかけます。誰もが表紙で本を判断しないことを知っているが、表紙があまりにもひどく作られていて、誰も二度見する気にならないのであれば、誰が実際にそれを読む機会を持つことができるでしょうか？
私はコンテンツ作成や人工知能の専門家ではないので、このジレンマの解決策をまだ考え出すことはできません。しかし、この問題を解決するかもしれないものがあります。それは、動的で包括的な新しいアルゴリズムであり、10 年前の動画を無思慮におすすめすることを気にしないものであり、自分自身で制御しトレーニングすることができるものです。
答えは、再び風に書かれていません。私はこのような製品やプラットフォームを期待し、賞賛します。あなたもそうしてくれることを願っています。